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亚马逊以退为进 跨境电商风云再起

2019-09-04 19:02:24 风清 风清 分享

Yj7中文科技资讯

  7月18日,一场覆盖全球18个国家的购物狂欢落幕,在宣布销量再创新高的同时,全球最大的电商平台亚马逊也正式退出了其在中国的部分电商业务。日前,《电商报》登陆亚马逊中国官网发现,亚马逊中国已正式停止销售纸质书,网站已没有第三方卖家的信息。Yj7中文科技资讯

  尽管这一电商巨鳄屡次辟谣称并没有退出中国市场,但是其电商业务在中国的落败却已是事实。Yj7中文科技资讯

  败走中国原因何在?Yj7中文科技资讯

  2018年,亚马逊的市值达到一万亿美元,一度超越微软、苹果成为全球第一。一万亿美元的市值,是阿里巴巴市值的两倍以上。即使将部分电商业务退出中国,亚马逊依然是全球最大的电商企业。Yj7中文科技资讯

  据《电商报》了解,亚马逊的官方说法是:为聚焦发力跨境零售业务,将于7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。Yj7中文科技资讯

  这意味着亚马逊在中国本土电商业务的发展以失败告终。在欧美市场纵横无碍的亚马逊,为什么却在中国举步维艰呢?回首亚马逊在中国15年的发展历程,我们或许可以发现原因。Yj7中文科技资讯

  15年前,淘宝、京东尚处于初级成长阶段,亚马逊斥资7500万美元收购中国本土购物网站卓越网,强势进军中国电商市场;15年后,淘宝、京东已经成为中国电商巨头,后起之秀拼多多也咄咄逼人,在这时候,亚马逊选择了黯然退场。Yj7中文科技资讯

  亚马逊在中国市场并非一直深陷囵圄,而是经历了一段时间的辉煌。2008年,亚马逊在中国电商市场的份额达到巅峰的15.4%,此后在淘宝、京东的崛起之下,亚马逊开始节节败退。Yj7中文科技资讯

  根据市场调研公司eMarketer的研究数据显示,2018年阿里巴巴和京东在中国电商市场的市场份额合计达到74.5%,而亚马逊中国的市场份额不足1%,为0.7%。Yj7中文科技资讯

  十年的时间里,亚马逊的在中国的电商市场份额从15.4%跌到了0.7%,这究竟是何原因?Yj7中文科技资讯

  首先,作为美国的电商巨头,亚马逊虽然收购了中国的本土购物网站,其运营理念却并未实现中国本土化,而是直接将海外的成功模式照搬过来。据了解,亚马逊在中国的运营团队并没有决策权,只是负责运营。即使是一些很小的变动,都需要上报美国总部,经历繁复的程序。Yj7中文科技资讯

  但是市场是万变的,机会稍纵即逝,对于中国的电商市场来说尤其如此。阿里系引领的“双十一”在一夜之间席卷全国;京东凭借高端市场布局以及物流等优势异军突起也没用多长时间;拼多多也在极短的时间里以燎原之势侵占了大片下沉市场。而亚马逊作为海外企业,本身就对中国市场的规则、规律不够熟悉,对于中国消费者的性情、习惯更不了解,再配合亚马逊中国低效的运营模式,他们对市场机遇的把握就显得有点落后。Yj7中文科技资讯

  价值观的差异,以及运营理念的差异,让亚马逊中国走在了一条不够正确的发展道路上。而中国本土电商的强势崛起,也是亚马逊中国走向衰败的一大因素。Yj7中文科技资讯

  无论是阿里系的淘宝、天猫,还是后来的京东、拼多多,成长时间都比亚马逊要晚,但是在中国的发展速度都比亚马逊中国要快。究其原因,还是因为这些中国本土电商更加了解中国消费者的习惯,能够准确抓住市场上稍纵即逝的机遇。Yj7中文科技资讯

  这些电商巨头都紧紧抓住了中国消费者的内在需求,通过个性鲜明的营销手段打出了自身的品牌优势,这让中国消费者很容易就记住这些品牌,并且很快可以熟练的通过淘宝、天猫、京东、拼多多等平台完成消费。反观亚马逊,进入中国15年来,并没有打出一个为中国消费者熟知的品牌优势。此消彼长之下,亚马逊的市场份额被中国本土的电商巨头蚕食殆尽。Yj7中文科技资讯

  在市占份额不足1%,阿里、京东等强敌环伺的情况下,在中国的电商业务对亚马逊来说已经非常“鸡肋”。而亚马逊停止这部分电商业务,一方面是出于无奈,还有一方面是为了集中精力做跨境零售。Yj7中文科技资讯

  很多不了解的人可能会以为此次亚马逊退出中国电商业务,就意味着全面出中国市场。事实上,亚马逊只是退出了国内电子商务领域,避开与阿里、京东的直接竞争而已,而在跨境电商领域,亚马逊正在不断加深自己的优势。Yj7中文科技资讯

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