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不当歌手改卖美妆,Lady Gaga跨界和Rihanna“抢生意”

2019-09-09 15:25:36 刘博 刘博 分享

  “欧美流行女教主”Lady Gaga近日再次占据了时尚圈的话题榜。5FX中文科技资讯

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  “这个世界最不需要的就是再多一个美妆品牌,”在一段Lady Gaga 发布在Instagram 的影片开头如此说道,“可是这样的话太可惜了。”于是,这位有着歌手、词曲作者、奥斯卡提名演员等多重身份的顶级明星,在昨日正式推出了个人的美妆品牌,并开启预售。5FX中文科技资讯

  这款新的品牌名为“Haus Laboratories”,Lady Gaga将品牌理念定位为“包容美”,在接受外媒采访时,她表示:“上帝给我这副嗓子一定是有原因的,我不知道为什么,我一直在问自己这个问题,但我要推出的美妆品牌绝对不能给人带来不安和恐惧。重点在于解放。”5FX中文科技资讯

  据悉,Haus Laboratories此次是在亚马逊平台进行全球独家首发,中国亚马逊海外购也同步首发,价格相对合理,以单买唇彩为例,其定价为16美元。通过亚马逊官方微博下的评论可以看出,尽管只是预售,但作为Lady Gaga忠实的粉丝群体,“小怪兽”中已经有很多人下单购买,有粉丝甚至表示“Gaga的彩妆,岂敢有不买的道理。”5FX中文科技资讯

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  由此可见,粉丝经济将为Lady Gaga的美妆事业“添柴加火”。5FX中文科技资讯

  一年时间完成筹备,亚马逊独得Lady Gaga“青睐”5FX中文科技资讯

  其实,在Lady Gaga之前已经有多位明星走在了美妆创业的前列。有2015年就注册了商标,奢侈品集团LVMH入资1000万美元,每次上新都靠抢的Rihanna的自创品牌Fenty Beauty;也有被博主们围攻吐槽质量问题,但却不妨碍已经累计卖出了6亿3千万美元的产品,卡戴珊家族“金小妹”Kylie Jenne的自创品牌Kylie Cosmetics。5FX中文科技资讯

  不得不说,明星们的自创美妆品牌堪称为“赚钱机器”,而这些“前辈”的成功也让Lady Gaga早就怦然心动。5FX中文科技资讯

  有细心的粉丝曾在2018年5月就查到Lady Gaga的公司Ate My Heart Inc。悄然注册了“Haus Beauty”及“Haus Labs”两个商标。这些商标的注册领域为全线护肤和美妆产品,从护肤霜、精华液,到粉底、眼影、卸妆液等,一应俱全。5FX中文科技资讯

  而且,Lady Gaga自己在社交网络上也透露了些端倪。2018年9月时,Lady Gaga在图片社交APP Instagram个人账号上,上传了一张妆容特写,并在文字描述部分特地加上了包含品牌名“#hausbeauty”的话题标签。5FX中文科技资讯

  时至今日,我们终于得以一睹Lady Gaga自创美妆品牌Haus Laboratories的“真容”。5FX中文科技资讯

  而谈及自己创业的初心时,Lady Gaga在今年6月的公司董事会会议上表示,一切都源自于她的母亲。5FX中文科技资讯

  “我记得看着妈妈每天早上都化妆,看着她那样努力工作的女人装扮出最勇敢的脸孔,那股力量让我感觉到满满的幸福。于是我开始尝试化妆,用这种方式实现梦想,我想要变得像母亲一样强大。”Lady Gaga如此说道。5FX中文科技资讯

  至于此次与亚马逊的独家合作,Haus Laboratories的品牌执行总裁Ben Jones表示,对于在亚马逊上进行销售,他们考虑了很长时间。“Gaga认为,她能为她的消费者和粉丝带来价格适中的高质产品,并且确保产品能够到达全球各地粉丝的手中。”她表示,在未来市场定位上,亚马逊能提供很多助力。5FX中文科技资讯

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